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妈妈博客产业化 融入品牌营销渐染“铜臭”

收藏 分享 2010-4-6 16:16| 发布者: 邱卓君| 查看数: 2484|来自: 金羊网 -- 新快报

  “宝贝,别来烦妈妈。我正忙着打造自己的个人品牌呢。”

 

    1 博客妈妈专门培训

    一个忙碌的周六上午,90位30岁上下的美国母亲来到一座酒店,准备参加一个为期一天的会议,而内容是学习一项当下的必备技能。什么技能呢?教孩子阅读?非也。如何把蔬菜添加到儿童餐里?哦,那是两年前的议题了。

    那天的议题包括如何优化搜索引擎、建立“评论部落”以及如何创建一个高效的媒体包。还有很多是讲如何定义你的“个人品牌”、提高页面浏览量的。

    知道了吧,说的是博客。

    她们参加的是“博客新兵训练营”,这是一个在五个美国城市巡回的训练营,第一站的名额早已报满。发起人是蒂凡尼·罗梅洛和希瑟·布莱尔,她们是拥有5000个女性博客的社区———“秘密在酱料里”的创办人。博客新兵训练营既是一次网络社交活动,又是一次旨在帮助参与者的教育研讨会———参与者们90%都已身为人母,训练营的目的之一是提升她们博客的档次,争取广告商或者赞助商的眼球,把博客发展成一项事业,甚至拓展到新闻或营销的方向。

    “来这里,是因为你想要成为一个专业人士。”罗梅洛女士告诉大家。她具有女性社交家所应当具备的和善与热情,就像一个天生的……夏令营主任(她一天中很长时间都光着脚,还经常把“嗨,各位!”挂在嘴边)。

    参加者来自美国各地,她们每人交纳了89美元。大会宣布每个参加者都要“畅所欲言”,女性朋友们一个个打开笔记本电脑,打开手机,交换名片,热络起来。一些比较害羞的则拿着饮料杯到室外去透气了。

    “我应该叫你‘吉儿’还是‘害怕的妈咪’?”一个参加者问吉儿·斯默克勒。吉儿是会上的一个发言者,她的博客记录了她作为三个孩子的母亲的生活,一个月的访问量有3.6万次。

    讨论范围,从如何让公关公司知道你不是免费写博客的(“你的时间、经验和阅读率,都是值钱的。”罗梅洛女士说,“我们生活在资本主义社会里,这没什么可讳言的。”)到使用Facebook和Twitter的好处(“我上到Twitter以后,整个社会媒体关系都变了。”罗梅洛说着,大家纷纷点头)。

    有一个报告介绍美国联邦贸易委员会的新规定,规定要求博客要说明链接的广告,另一个报告介绍如何选用关键词好让自己在谷歌搜索项里的排名更靠前。遵从上述指导,你的博客浏览量也会成倍增长。

 

    2 女人最爱写博客

    以往所谓“妈妈博客”只被人认为是个漂亮的电子剪贴簿,是一个分享孩子的照片、家庭旅行情形的地方,而最近,作为一股新的文化力量,它们越来越不容忽视。它们有专业的配图、吸引人的博客主题说明以及“欢迎公关前来洽谈”之类的附言。这些博客成为一个新兴的行业,收入从每月25美元到数十万美元不等———当然能达到数十万美元的是极少数。

    根据2009年的统计数据,每周有2300万美国女性在BlogHer、iVillage以及Compass Partners上面浏览、写博客、发表评论。“我们都活在电子时代。”博客新兵夏令营的一位参加者詹妮弗·戈洛克说。

    有些女性对博客世界非常着迷,以至于专门开了一个博客,内容就是各种博客大会的。(爆料:我本人的博客,内容从“美国偶像”到“我最钟爱的燕麦片品牌”无所不包,曾经入选“最被忽视的妈咪博客”的前50名。)

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