2011财年宜家产品和价格更贴近中国消费者

数据索引

Ø  23% - 2010财年宜家中国销售相比2009财年增长23%

Ø  18% - 2010财年宜家中国访客量相比2009财年增长18%

Ø  500 - 2011新财年宜家中国新品超过500款

Ø  500 - 2011新财年宜家中国更低价格产品超过500种

Ø  1,000,000 – 2009年宜家在全球售出超过一百万套厨房，成为全球最大厨房零售商

Ø  1.98亿 - 2011新财年宜家《家居指南》全球发行1.98亿本，并庆祝其发行60年

Ø  5 – 2011财年，宜家广州店将迎来开店五周年

    （2010年9月9日，广州讯）即日，全球领先的家居用品零售商——宜家家居在广州宜家家居内举办了2011新财年媒体见面会。在过去的一个财年，宜家中国取得了非常优异的成绩，销售额超过37亿元人民币，比去年同期增长23%。而从本新财年开始，将自身定位为“居家生活领导者”的宜家今年会带给我们怎样的惊喜呢？在2011新财年，宜家将继续推出500多款新产品和500多种更低价格产品。同时，经过三年在设计、价格、服务上的精心准备，深入的市场调研以及入户访问后，宜家首次在中国全面推出“完整厨房“，提供从设计到安装的全套服务、从橱柜到内饰的全套产品，并将60% 的橱柜做了不同幅度的价格下调以满足中国消费者的需求。活动现场，宜家还带来了全新的2011版宜家《家居指南》。经过60年的成长，现在宜家《家居指南》已成为全球发行量最大的出版物之一，今年的全球发行量为1.98亿，在中国发行五百万册。在即将到来的2011财年，宜家广州也将迎来5周岁的生日。5年来，宜家广州与广州市民共同成长。

    更多选择，更低价格，只为更贴近您的生活

    “2011新财年，宜家将致力于成为‘居家生活领导者’，这不仅是宜家中国，也是宜家全球的定位。”宜家广州店店长李芳芳女士表示，“实现这个目标最重要的工作就是不断贴合消费者真实生活的需求，既体现在居家解决方案上，更表现在产品价格上。相信顾客9月份来到宜家商场后可以从新产品、新展间的设计和更低价格产品上感受到这一点。同时，新财年宜家在中国市场的产品重点主要集中在“完整厨房”和“储藏与收纳”两方面。 2011新财年的500多款新品以“创造更舒适和有效的空间”为亮点，从可以陪伴孩子成长的斯多瓦储物组合到为居家办公的人士提供的灵活多变的系列产品。在可持续发展方面，今年宜家着重在节能照明和垃圾分类上。顾客可以在今年的《家居指南》找到很多这方面的亮点。”

    “在2011新财年，宜家将有500多种更低价格产品上市，降价幅度之大与去年一致。” 广州店店长李芳芳女士表示，“2011新财年，宜家产品从厨房到卧室，都带给您价格上的惊喜。其中，60%的橱柜有不同幅度的降价，其中价格最低的橱柜每米仅需669元，同时还拥有25年品质保证。而滑门衣柜以及视听储物组合等也有30%左右的价格下调。”

    “为大众创造更美好的日常生活”是宜家重要的经营理念，也是宜家成为‘居家生活领导者’的基础。”李芳芳女士坚定地表示，“宜家愿意不断贴近大众需求，因此在今年的更低价格清单里顾客可以看到很多日常所需的小产品，比如7瓦的节能灯炮从14.9元降到5.9元，可适用于各种炉灶的派拉炒锅从39.9元降到19.9元，这样的例子还可以在商场看到很多。”

    好看更好用的厨房——只为更贴近您的生活

    “完整厨房”是宜家2011财年的重要产品系列。真正意义上的“完整厨房”，除了橱柜、操作台面等厨房必备大件产品，更需要从消费者的日常生活需求出发，着眼于空间、功能、安全、色彩、照明、环保等方面的细节设计，帮助消费者创造轻松自在的厨房生活。此外，今年新推出三种不同厨房服务，专业厨房设计、安装和售后服务团队。特别设置的厨房热线电话在顾客需要的时候能随时提供帮助。无论顾客想自己设计厨房，还是需要专业服务，宜家都能按需提供协助。如果想亲自设计厨房，宜家精心研发的三维厨房设计软件让您尝试设计自己厨房的乐趣和成就感。此外，宜家在官网上提供设计厨房的轻松5步法，17种厨房风格，给予顾客设计上的灵感和实际解决方案，让厨房的设计过程轻松愉快。

    都市里大部分厨房的面积集中在4-8平米范围内，除了好看，每天最大的需求在空间利用和清洁方面。为此，宜家的解决方案还关注平时经常被忽略掉的空间，比如橱柜对面的墙面，橱柜角等。灶台后面的防溅板比瓷砖更易于清洗，保持厨房每天的干净整洁。在注重功能性需求的同时，顾客更注重厨房的品质，因此宜家厨房中的橱柜以及操作台面均拥有25年品质保证，经过严格测试和考验，既求好看，更为好用！

    在刚刚过去的财年里，宜家中国销售额超过37亿元人民币，比去年同期增长23%；超过2,700万的消费者访问宜家商场，同比增长18%；宜家会员总数突破450万，网站访问超过1,500万次，增长16%。宜家还在中国对超过400个家庭进行了入户访问，通过实地调研找到了消费者真正的困难和需求，求解消费者的居家梦想。未来，宜家将坚持并不断加强这一被证明行之有效的、了解消费者真正需要的调研手段。

    一系列的数据证明了广大消费者对宜家的接受和认可。在过去的5年中，广州宜家为广州市民的美好家居生活而不懈努力，在2011新财年，广州宜家期待成为更多消费者走近美好居家生活的伙伴。