妈妈博客产业化　融入品牌营销渐染“铜臭”

    对很多人来说，博客世界的功能就像一个现代的下午茶聚会，大家聊聊日复一日的无聊日子，给情绪一个必要的出口———特别是在现代，很多女性要朝九晚五地工作，或者当了妈妈便没有了朋友。

    “博客为我开启了一个全新的世界。”来自马里兰州的斯坦福妮·斯特恩斯·杜梨说，“通过Twitter和博客，我发现了有很多女性，和我处于同样的阶段，遇到相同的问题。”

    博客世界还成了很多女性的教科书，教她们如何成为称职的妈妈。正如电视观众对于真人秀类的节目永远有兴趣一样，妈妈们对于其他妈妈在线提供的过来人经验永远有兴趣———甚至大家还可以交流交流。跟育儿书籍、杂志上那些干巴巴的缺乏实际例子的专家说法比起来，过来人的亲身经验显然更有说服力。

    另一位与会者玛丽·费舍尔最初开始写博客（the Mommyologist，该博客的主题说明写道：“用微笑与坦诚剖析母亲身份……并试着在此过程中不要失去我自己！”）是因为她从会议策划人转变成全职妈妈，对这种身份变化感到非常迷惘。“我觉得我做错了什么。”她说，“或许我不是个好妈妈。所以现在我感觉也许我的博客可以帮助那些同样感到孤立无助的女孩，让她们知道每个人都经历过这个阶段。”

    在mayhemandmoxie.com上写博客的弗朗西斯卡·班杜西拥有营销方面的MBA学位，但是她说她没有“经营大博客的野心”。怀着第三个孩子的班杜西写博客绝大部分是因为好玩，能多交些朋友。博客对她来说就是个业余爱好。“我丈夫把博客称为我最贵的爱好。”她笑着说。

    3　妈妈博客渐染铜臭

    特百惠之类的公司看到了下午茶聚会中潜在的商机，现如今，更多的广告客户看到了妈妈博客中的商机———那正是大量女性关注的地方，特别是在那些博客上，妈妈们还会讨论她们用过的产品。那真是广告的黄金地段。

    “博客世界就是人们真正谈话的地方。”联邦传媒的高级经理帕梅拉·帕克说（联邦传媒代理150个博客的A类广告，这些博客中颇有一些赫赫有名的，例如Dooce和the Pioneer Woman已经成功地把博客变成了利润丰厚的女性产业）。

    “商家意识到，他们很想参与进博客的谈话中去，和那些真实可信的日常经验交流挂上钩。”帕克说。

    如何挂上钩呢？根据eMarketer的统计，到2012年博客广告额将突破7.46亿美元，比2007年的数字翻两倍多。就在上个月，流行的博客妈妈们已经被宝洁公司请去看冬奥会、被柯达请去看奥斯卡、被加拿大的通用公司请去了迪斯尼。

    但是，正如特百惠派对中会有一些“托儿”隐藏其中一样，很多人发现博客中有大量商家广告、企业赞助、赠品促销活动涌入也隐隐让人觉得不安。部分原因可能是博客和商家们还在摸索两者之间最佳的关系模式以及合作方式。

    “一切都是未知的。”momfluential.net的出版商夏兰·布鲁门菲尔德说，“品牌知道自己需要和着名的博客合作，而博客作者也知道自己需要品牌。但是当双方碰上的时候，又都不知道该做些什么。”

    2009年夏天，一位博客作者发起了一次为期一周的“屏蔽公关”活动，号召在那一周里，博客作者们不要提商家、不要发表产品评论，也不要提什么赠品促销，回归“最基本的内容”———自己的生活。有一位博客作者说，她没法这么做，因为那一周里刚好碰上了她女儿的周岁生日派对，她一定会在博客上写这个派对的，而派对有赞助商和赠品。

    “我希望我们能回到五年前的博客状态。那时候，博客只是文字记录，是我们和他人的联系方式，没有什么免费赠品、旅游或者购物优惠。”在ScaryMommy.com上开博客的斯默克勒女士说。

    但是，有些人认为博客作者和品牌之间的关系更多的是积极的，让女性们的声音参与到她们所消费的品牌的形象塑造当中去。

    当然了，博客还是女性充实自己的地方，免得她们早上送了孩子上校巴之后无所事事。