开启中国主题公园连锁经营新纪元
华侨城举行欢乐谷连锁品牌暨成都欢乐谷开业新闻发布会
2008年12月22日，华侨城集团在成都举行“欢乐谷连锁品牌推介暨成都欢乐谷开业”新闻发布会。华侨城集团首席执行官兼总裁任克雷表示，2009年，在华侨城集团创新发展中国现代主题公园二十周年之际，成都欢乐谷、上海欢乐谷将相继建成开放，届时，华侨城欢乐谷将全面完成在全国东西南北的战略布局，正式开启中国主题公园连锁经营的新纪元。
华侨城跻身全球旅游景区集团八强
作为欢乐谷主题公园的缔造者，华侨城集团代表着中国旅游业的最高水平，其主题公园及景区在接待游客人数、销售额及经济效益等方面，位居全国同行业之首。华侨城之前投资建设的锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城项目等已成为中国旅游景区的经典之作。
比照前不久发布的全球景区入园人数年度报告，华侨城集团旗下已经开业的旅游景区2007年入园人数合计达到1350万人次，与美国迪士尼乐园、英国美林娱乐集团公司、美国环球影城、六旗集团、布什系列公园和西德角连锁主题公园等一起进入年入园人数千万人次以上的全球旅游景区集团八强，成为亚洲地区唯一进入“全球旅游景区八强”者。而最早的欢乐谷——深圳欢乐谷单个景区更是以320万的年入园人数连续两年跻身亚太地区十强。有业内人士分析，随着09年成都欢乐谷与上海欢乐谷的成功开业，国内最强连锁主题公园的战略布局正式成型，标志着华侨城已经跻身国际旅游领域第一阵营。
事实上，经过十年历练，华侨城旗下欢乐谷等品牌已经具备了与国外品牌抗衡的实力。记者获悉，2008年11月17日，在有着90年历史和“国际旅游业奥斯卡”之称的美国IAAPA展会颁奖典礼上，华侨城集团在与迪士尼、六旗等国际著名旅游集团的评比中不遑多让，一举捧回了包括最佳整体营销类、最佳现场表演类、最佳纪念品类等三大类七大奖项。此外，华侨城在今年上海、西安、澳门等多地举行的大型旅游专业展会上，也获得了国内外行家的一致好评。
引领中国旅游品牌连锁之路
发布会上，作为中国主题公园的开拓者和领跑者，华侨城发布了欢乐谷连锁品牌的新标识及新战略，华侨城集团副总裁刘平春对外宣布，随着欢乐谷大型主题公园在东南西北连锁布局的全面完成，华侨城将以品牌连锁战略为牵引，汇聚欢乐条码，在全国不同城市编织出七彩缤纷的欢乐空间。会议现场，记者还近身感受到来自欢乐谷卡通吉祥物“欢欢”、“乐乐”的热情问候。
记者在发布会上看到，与欢乐谷旧标识相比，新LOGO所体现的形象更具标识性，同时更容易让人印象深刻。华侨城相关负责人表示，欢乐谷新发布的品牌标识，秉承华侨城创想文化，注入了欢乐谷动感、时尚、激情的品牌个性。LOGO的形象表达出这样的含义：汇聚欢乐条码，在不同城市编织出七彩缤纷的欢乐空间，给人们提供个性化的欢乐体验，彰显欢乐谷创造、传递、分享欢乐的品牌内涵。
对于欢乐谷新品牌战略的核心——“连锁”，华侨城集团CEO兼总裁任克雷表示，欢乐谷的连锁有几层内涵：首先是“品牌的连锁”，欢乐谷的品牌定位是“繁华都市开心地”，这是中国人自己设计、创造、自主创新的一个连锁民族品牌，我们倡导的是中国人在新的发展进程中的一种新的生活方式；其次是“标准的连锁”，包括统一的标识，统一的宣传语，统一的吉祥物，统一的经营管理和安全运行标准等，我们要实现的是“不同的城市，同样的欢乐”；再次是“文化的连锁”，欢乐谷不同于单纯游乐设备的组装，希望用文化的手段来把现代的娱乐设备融合到一起，寻找在文化上的一种连锁。比如深圳的国际魔术节，这个活动将推广至全国各地的欢乐谷。
有专家分析，欢乐谷连锁品牌的形成与推广，为中国旅游业带来了两个信号：第一个信号是，连锁品牌经营是世界一流企业的手笔，而中国的旅游企业已经做到了。另一个信号是，中国旅游业正面临着一个新的机遇期，旅游景区的连锁之路将推动中国主题公园的高速发展，同时为应对外国知名品牌进驻中国赢得更大的空间。
成都欢乐谷2009年1月隆重开业
此次发布会上，华侨城集团副总裁、成都华侨城董事长陈剑宣布，成都欢乐谷将于2009年1月18日隆重开业。据介绍，成都欢乐谷是继深圳欢乐谷、北京欢乐谷之后，欢乐谷主题公园连锁品牌在全国布局的第三站。它位于成都市北三环一段与交大路交界处，一期投资近10亿元，是西南区域目前规模最大的综合性旅游项目。
陈剑介绍说，华侨城将以成都欢乐谷为核心产品，通过项目的综合开发，把成都华侨城打造成为成都乃至西南地区最具创想和影响力的、融现代主题公园、都市娱乐商业、高尚人文社区为一体的中央欢乐区，陈剑表示，成都欢乐谷及时开业，将是华侨城献给灾区人民的一份欢乐大礼，除了在带动区域发展、完善城市功能、创造城市综合效益等方面起到推动作用外，希望她能够为四川人民带来欢乐的体验，让他们重拾信心，以积极、乐观的态度迎接未来。
事实上，在今年全国抗震救灾的过程中，华侨城集团已经通过成都华侨城为四川人民做出了自己的贡献。陈剑向记者介绍，成都欢乐谷特别在园内“巴蜀迷情”区增设了羌族文化主题内容，包括对羌族的建筑、装饰、风俗、歌舞等具有标志性的特色元素进行还原及演绎，这是汶川大地震后，华侨城响应政府号召，为了充分保护羌族文化而量身定做的。
发布会上，华侨城还宣布上海欢乐谷也将在2009年暑期开业。业界人士认为，短短一年间，中国两个大型的主题公园相继面世，而且是同一个连锁品牌，这在中国主题公园历史上绝无仅有。而据华侨城方面透露，成都与上海欢乐谷的资金投入总和，基本等于华侨城之前所有主题公园建设投入的总和，可见规模之巨大。引用华侨城人的说法：09年，是主题公园年，是欢乐谷在全国实现连锁经营的元年，是欢乐谷年。
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