马春花

（2020年8月27日，上海）今天，宜家中国在上海举行以“家的无限值”为主题的2021财年媒体发布会。发布会现场集中展示了以“可持续”和“可负担”为重点的家居产品和解决方案，并同时分享了宜家在2021财年的家居主张及新品亮点，与消费者共同探索家居生活的无限价值可能。
 

发布会现场
    

可持续和可负担——新财年的品牌重点

面对后疫情时代的新常态，宜家推出了2021财年的品牌重点——可持续和可负担。宜家观察到，突如其来席卷全球的新冠疫情，让人们重新思考家居生活的意义，以及人类与自然和地球的关系。中国消费者期待为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，也期待能为社会和可持续发展贡献自己的力量。

因此，宜家把“可持续”和“可负担”作为2021财年的品牌重点，希望通过更可持续、低价且有意义的产品和解决方案，为消费者创造更加美好的日常生活；同时，通过贯穿公司运营、人与社区等方面的可持续的努力，展望一个更美好的未来。在“健康、安全和可持续的生活、循环宜家、可再生能源、人与社区”四大关键领域，宜家将推出更多举措，例如在可再生能源利用方面，宜家致力于在2021年年初，将电动车送货服务所覆盖的顾客配送订单比例从目前的70%提升到90%、100%电动车配送城市数量从5个提升到17个。

与消费者共同探索“家的无限值”

根据此品牌重点，宜家中国2021财年媒体发布会以“家的无限值”为主题，通过对人们价值需求的挖掘以及对满足这些需求的家居方案的展示，提供日常生活的灵感。

家是平凡的存在，却装着重要的生活。而对于生活，每个人有着不尽相同的价值需求。有些消费者更关心节省成本或时间，而有些消费者会更关注环境和对地球的绿色友好。对于大多数人来说，生活是多种价值取向的组合。通过可持续和可负担的家居产品和解决方案，包括一物多用、旧物利用、循环利用等方式，宜家致力于帮助消费者一起发现家居生活里的无限价值可能。

根据消费者的不同价值需求，发布会活动现场被分为了“绿值”、 “灵感值”、“颜值”、“健康值”、“更值”、 “成长值”、“效率值”、“美味值”等展示区域，以及以“生活不停”为主题的实验性互动剧场及手工坊体验区域。每个区域都通过宜家经典产品以及即将推出的新品系列所打造的家居解决方案，呈现多种家居情境，帮助人们思考、设计和打造一个满足自己所需、对环境友好、又可负担的家。
      

“绿值”区域——PET瓶的新生

“效率值”区域——简单衣柜打造无限存储空间

 

“健康值”区域——舒适床品为生活充电

“生活不停”实验性互动剧场

除发布会现场之外，包括北京四元桥、长沙、成都高新、重庆、杭州、南京、上海徐汇、深圳、西安、郑州在内的10家宜家商场，也会于未来一个月在店内举办“家的无限值”主题活动，邀请更多当地消费者探索家的无限可能。
     

更多新品，更多期待

作为每个新财年启动活动的重头戏，宜家中国也在今天的发布会上介绍了2021财年即将发布的家居主张及新品系列。每年，宜家都会根据不同季节人们的不同家居生活需求和行为，设计开发当年的四季新品。今年的新品将聚焦“可持续”和“可负担”的新财年品牌重点，为消费者带来从秋到夏的不同产品选择。

其中，宜家携手乐高集团推出的BYGGLEK 比格列克 系列和全新推出的素肉丸子，将于下半年在中国大陆市场正式发售，也将成为新财年的新品亮点。BYGGLEK 比格列克 系列由宜家与乐高集团联手打造，是一款趣味十足的储物方案，包括一系列带有乐高凸粒的附盖储物盒及一款特制的乐高积木颗粒套装，旨在为大众家居生活打造更富趣味性的收纳方式，从而鼓励人们在家中的各个角落尽情玩耍。而素肉丸子则是宜家对经典肉丸的全新诠释，以植物性食材取代肉类原料，由黄豌豆蛋白、燕麦、土豆、洋葱和苹果制成，通过反复的研究试验，保留了宜家肉丸一贯的出色风味和口感。同时，素肉丸子的气候足迹仅为经典肉丸的4%，将为一众肉丸爱好者提供更可持续的环保选择。
    

宜家与乐高集团携手推出BYGGLEK 比格列克 系列

宜家全新推出的素肉丸子

针对即将来临的新财年第一季度，宜家推出了 “为生活充电“的秋季家居主题，聚焦睡眠和收纳产品及居家解决方案，帮助人们用更合理的收纳、更舒适的床品，享受更高质量的放松、更安心的睡眠，让家更加井然有序，从而为生活充电，每天都能量满满。除了经典的产品系列，宜家也将推出更多的秋季新品，以满足消费者的全方位需求，如全新 RÅVAROR 罗瓦露 系列，包含兼具多种功能的品质家具，不仅经久耐用，而且可以适应各类空间，通过巧妙安排布置，即可充分彰显消费者的个性风采。

为帮助更多人全面体验宜家的秋季主题，从9月下旬到10月上旬，宜家将于全国商场及线上渠道推出“安心睡眠节”与“轻松收纳节”活动，包括：一元购券即可享受宜家床垫与床架组合满减优惠；宜家经典收纳产品如PAX帕克斯 衣柜系列、STUVA斯多瓦 儿童储物系列、BESTA贝达 视听储物系列满减优惠；完整厨房及电器满减优惠；以及旧床垫回收、旧厨房拆除服务优惠。
     

宜家《家居指南》诞生70周年

2021年是宜家《家居指南》诞生的第70年。1951年，第一本宜家《家居指南》问世，从此成为沟通宜家和大众、为消费者提供生活灵感的重要工具和载体。为了庆祝创刊70周年，2021年的宜家《家居指南》将以一本指南手册的面貌出现在大众面前，其中充满实用的家居生活小窍门、简单易行的灵感以及乐趣十足但不昂贵的生活解决方案。宜家将其多年来在设计产品系列时所秉持的基本理念融入在每一页的内容之中，帮助消费者把家变得更舒适、更智能、更可持续、更美观。

除传统的纸质版《家居指南》之外，宜家积极回应新时代消费者更多元的阅读习惯，特别推出了“宜家灵感plus”微信小程序，通过数字化的方式将《家居指南》呈现在移动端，同时也增加了3D展间、直播、种草等板块，在传递新品信息和家居灵感以外，打造了诸多具象化、可视化的理想家居情境， 使其成为数字化时代宜家跟消费者之间沟通的桥梁。
    

 

2021宜家《家居指南》封面

马春花

2021财年宜家家居新灵感
环保/颜值/灵感/成长/更值
     

环保：回收再利用，环保不仅是家庭，更是世界

全球每年要消耗1000亿个塑料瓶，仅有三分之一的PET瓶会得到回收，但剩余三分之二会变成废弃物，甚至被直接丢进海里或填埋。如何再利用这些塑料，或者压缩塑料讲解时间，是宜家一直探讨的课题。

宜家家居新品 GUNRID 古恩里德 空气净化窗帘，100%采用再生PET塑料材料，不仅是环境友好物，还暗藏黑科技：窗帘布料覆有矿物涂层，可与自然光反应，分解乙醛等室内空气污染，利用自然光线释放出的能量，将易挥发有机化合物转化为洁净空气。
     

而 HEROISK希罗斯 系列和 TALRIKA塔利卡 系列则为首批完全采用PLA塑料制成的环保产品。PLA塑料制品主要以玉米为原料，自然降解仅需六个月，远远短于PET塑料制品降解时间。
       

    

大热单品 ISTAD艾斯塔 密封袋，含有甘蔗制成的可再生材料，预计每年能节省75000桶油。
    

    

健康：床品升级，闻听触视感心多维关注睡眠

人的一生平均有23万个小时在睡眠中度过，却有太多事情跟着你进入卧室影响睡眠。宜家家居从闻听触视感心维度出发，升级床垫、枕头、被子、遮光帘等床品，推出新品乳胶床垫，并辅以怡人香氛、智能音响台灯等，全方位打造舒适睡眠空间。
    

    

颜值：不同色彩创造家的72变

同一款家具，不同的颜色就能创造不同的家居氛围和感觉。新家可以有无限可能，每一处细节的累积，都透露出主人的审美。简单的方式就能让家拥有C位颜值！
   

    

灵感：极致收纳的模范榜样

收纳，一直是宜家的强项。在宜家，我们看到多种墙面、角落空间利用方式，跟着打造合理的、能陪伴家人成长的收纳系统。新的一年，除了传统的柜内收纳外，宜家家居还丰富了转角（阴角、阳角）的收纳利用，以及墙面收纳利用方式，赋予空间极致利用更多可能性。
    

    

成长：家具也能陪伴孩子成长

孩子从呱呱坠地、到调皮玩耍，再到独立的未来，不同的阶段对家具、空间布置的需求不同。一步到位，鸡肋无趣；定时更替，劳心劳力。如果能让家具也能跟着孩子一起长大就好了！只需少量添置宜家“成长型”家具，就能让家也随之一起成长！
     

    

更值：包装更小、性价比更高、更可靠

宜家一直致力于为千千万万追求梦想和美好生活的中国家庭提供最实用的支持，用更低的价格、更可持续的材料和可靠的质量创造性价比超高的舒适居家生活方式。

包装更小了：通过改进平板包装，POÄNG波昂 扶手椅的包装体质不断变小，能减轻运输途中的占用面积，节约开支，也可以减少不必要的碳足迹。
     

价格更低了：不断优化的平板包装，也让产品价格更平易近人。
    

质量更可靠：BILLY毕利 书架增加了竹子坚韧的内心，让柜体更稳重可靠。
   

今天加油鸭

看到我周末就想去一趟宜家了

蜗窝家整装

小蜗也好久没去宜家了